自签约NBA球星达蒙琼斯之后，李宁公司近日又与NBA巨星沙克·奥尼尔合作共同推出了李宁SHAQ系列专业篮球产品线。而在日前结束的男篮世锦赛上，身披李宁战袍的西班牙男篮首次杀入决赛，并一举战胜了欧洲冠军希腊队而夺得世界冠军。而李宁公司也顺理成章地成为首家赞助篮球世界冠军的中国体育用品公司。现在，李宁成了可以与阿迪达斯、耐克同台竞技的体育著名品牌。

    “李宁给西班牙带来了好运”，电视转播员甚至这样形容李宁的成功赞助。据悉，李宁赞助西班牙篮球队的决定早在2004年就做出了，而这个合同将一直持续到2008年北京奥运会结束。李宁方面表示，在2008年北京奥运会上，男篮世界冠军西班牙队还会身披李宁的战袍。

    一项最新的调查显示，在我国，2005年李宁在品牌表现的主要指标方面继续稳步提升、继续保持品牌认知优势，品牌第一认知和无提示认知均超过了阿迪达斯,成为仅次于耐克的受访者心目中的理想品牌,品牌喜好度有了明显提升。目前，在经历了高速发展阶段、经营调整阶段、二次发展阶段、品牌重塑阶段之后，李宁公司真正走上了与耐克、阿迪达斯等国际品牌展开竞争的道路。

    有关专家分析指出，现在的中国只是世界体育用品生产大国，而不是品牌强国。像李宁公司这样的民族体育品牌仍需奋起直追，在不断提升专业属性的同时加快全球化的进程，以抗衡来自世界级体育品牌的竞争。
    现在，几乎所有的国内企业都热衷于谈国际化，对此，李宁公司有自己的看法。李宁公司CEO张志勇先生用《孙子兵法》三十六计中的“围魏救赵”来形容李宁公司的系列化、专业化和国际化举措--通过赞助西班牙篮球队、与国外研发机构的合作等“围魏”方式，汲取国际上的先进技术、优势资源以提升专业化能力,用于“救赵”(即服务于广大中国的消费者)。   

    “今年上半年，李宁继续推行其既定的业务发展策略，致力于加强品牌知名度和忠诚度、提升品牌专业性和时尚性。同时,积极提升产品设计及研发能力，并与多个国际知名机构及品牌发展长期合作。通过开拓多品牌发展空间，李宁的业绩取得了令人满意的增长。”李宁公司董事长李宁先生表示。今年8月28日，李宁公司在香港对外公布了其2006年上半年业绩--截止到今年6月30日，其营业额同比增长了24.2％，达到13.719亿元人民币，毛利率上升了1.8个百分点至49.8％。李宁公司首席财务官、执行董事陈伟成分析认为，这些可喜的数据要归功于强劲而有力的体育经济环境。

    李宁公司CEO张志勇先生认为，李宁公司在飞速发展过程中还面临着许多亟须解决的问题，尤其是在实施战略执行及组织文化方面更需积极改变并有新的突破。基于此，李宁公司策略决策层今年提出了三大战略--首先，变革组织，使组织与公司的战略有效结合；其次，要求职能系统有步骤地进行变革，成为业务系统的支持和服务部门，同时更尊重流程及制度；最后，驱除低绩效行为，从行为上建立鲜明的李宁文化，增强“李宁人”的战斗力与核心竞争力。