世界杯期间，各体育用品制造商之间展开激烈竞争。他们不甘当绿茵场上的看客，也要在世界杯上大显身手，纷纷将世界杯作为一个发展自己的大舞台。阿迪达斯到目前为止，在足球界一直保持领先地位。其广告方案的名字是“+10”，座右铭是弘扬世界杯精神，强调选手本人与其他10名队员之间的合作与友爱。