世界各体育用品公司都纷纷瞄准即将召开的北京奥运会。欧美派为主的美国耐克和德国阿迪达斯两大公司，以豪华的广告宣传为武器，对中国的体育用品市场展开了激烈的品牌战，而日本公司则采取设立销售分公司来积极展开攻势。

　　日本美津浓公司于１９９４年在上海成立了法人公司“上海美津浓”，并由它负责在中国的生产和销售。到２００５年为止，美津浓在华已有６４０家专卖店，销售额达５．６亿元人民币。该公司计划到２００８年将店铺增加至１２００家，销售额可达１１．５亿元人民币。

　　爱世克私公司也于４月份在上海设立了“爱世克私（上海）商贸”销售公司，招收了６０名员工。该公司计划２００６年在华开设１００家专卖店，２００８年扩大到３００家，销售额将达到２１．５亿元人民币。

　　今年４月，德桑特公司在上海开办了“上海万星高尔夫俱乐部”。由于富裕阶层对高尔夫运动的需求增加，该公司同时还设立了正式的训练场、用品商店和健身房。

　　据估算，中国的“高尔夫人群”以富裕阶层为主，约有５０万人。中国体育用品市场规模不到日本的１／３，为１２８６万元人民币。预计２００８年北京奥运会后，中国的体育用品市场规模将扩大到与日本相近的水平。